Melihat praktik ragam praktik kreatif iklan dengan pendekatan agama di Indonesia

Nasucha, Muchammad (2025) Melihat praktik ragam praktik kreatif iklan dengan pendekatan agama di Indonesia. Discussion Paper. Departemen Ilmu Komunikasi FISIP UAI, Jakarta. (Unpublished)

Text (Article's Content) ILS0013-26_Isi-Artikel.pdf - Draft Version Download (2MB)

Abstract

Pasar kompetitif era kini sepertinya tidak melemahkan peran agama sebagai bagian dari strategi komunikasi pemasaran khususnya di Indonesia dan negara-negara yang mayoritas masyarakatnya menempatkan agama sebagai bagian penting kehidupan kesehariannya. Kreativitas merupakan bagian tidak terpisah dari dinamika kompetisi sepanjang sejarah, termasuk periklanan yang merupakan bagian dari komunikasi pemasaran termasuk yang menggunakan pendekatan agama –konten agama dalam iklan, iklan menggunakan simbol-simbol agama. Meskipun muncul banyak pertanyaan dan permasalahan mendasar dari penggunaan pendekatan agama dalam praktik pemasaran dan bisnis. Misalnya apakah benar sistem yang diklaim berkaitan dengan agama, secara spesifik Islam, sudah teraplikasi sesuai dengan apa yang diajarkan dalam sistem Islam (nilai-nilai dan ajaran Islam yang merujuk pada Al-Quran dan AlHadits). Banyak penelitian telah mengambil fokus bahasan untuk mencari tahu dan menemukan tentang hubungan dan pengaruh iklan dengan pendekatan agama. Berbagai aspek dan tinjauan telah diambil, mulai dari aspek peran agama, kontribusi agama, dan lainnya dalam konteks pemasaran atau komunikasi pemasaran, baik secara kuantitatif maupun kualitatif. Penggunaan simbol keagamaan merupakan elemen atau unsur yang muncul dalam iklan. Para penulis atau teorisi yang fokus pada komunikasi pemasaran termasuk periklanan menempatkan kreativitas menjadi elemen fundamental guna mencapai tujuan produsen dan penyedia produk maupun jasa, termasuk yang menggunakan pendekatan agama. Namun sepertinya belum ada yang mencari tahu tentang bagaimana ragam praktik kreativitas dengan pendekatan agama yang ada, khususnya dalam konteks Indonesia sebagai satu dari Negara dengan mayoritas pemeluk agama Islam yang dilihat dari tinjauan pemasaran merupakan target potensial besar bagi pemasar. Dari inilah penelitian ini berupaya untuk mencari tahu dan mendapatkan seperti apa ragam kreativitas periklanan dengan pendekatan agama. Penelitian ini mengambil dasar penelitian dengan paradigma post-positivis, pendekatan mixedmethods yang datanya meliputi kuantitatif sebagai lansekap dasar (mapping of advertising creativity with religious approach) dan kemudian data kualitatif guna menguraikan secara lebih kaya penjelasan 4 tentang ragam praktik iklan-iklan yang dimaksud. Data yang digunakan untuk penelitian ini adalah berbagai iklan dengan pendekatan agama yang ada dan mudah ditemukan di sekitar kita, sedikitnya yang terlacak dengan bantuan internet ataupun media-media periklanan yang ada. Dengan kata lain proses pengumpulan data menggunakan teknik sampling purposif, secara spesifik convenient sampling technique. Untuk menganalisis data yang terkumpul akan menggunakan metode campuran proporsional yang menurut Creswell (1994) disebut dengan eclectic analysis method. Selain itu penelitian ini juga tetap menggunakan teknik dasar sesuai dengan data yang terkumpul: metode analisis data kuantitatif (descriptive statistic) dan analisis induktif yang ditopang atau dibantu dengan proses coding data. Hasil penelitian menyimpulkan ragam kreatif iklan dengan pendekatan agama di Indonesia bahwa strategi informatif dan transformatif digunakan untuk iklan terkait agama, dan iklan agama mendominasi pada momen perayaan hari raya keagamaan. Iklan dengan pendekatan agama dipraktikkan di luar momen keagamaan mengambil penekanan pada nilai dan kualitas produk yang berlaku bagi praktik agama dalam keseharian seperti informasi kehalalan suatu produk dan manfaat yang didapat dengan penggunaannya. Penyampaian iklan disampaikan dominan dengan elemen visual karena yang diambil adalah platform audio-visual.

Actions (login required)

View Item