Membaca ulang branding syariah dalam praktik periklanan Indonesia: refleksi empiris dan implikasi konseptual

Mandjusri, Alma (2025) Membaca ulang branding syariah dalam praktik periklanan Indonesia: refleksi empiris dan implikasi konseptual. Discussion Paper. Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP UAI, Jakarta. (Unpublished)

Text (Article's Content) ILS0008-26_Isi-Artikel.pdf - Draft Version Download (416kB)

Abstract

Konsep Branding syariah yang mengutamakan kepatuhan terhadap prinsip-prinsip hukum muamalah Islam dalam praktik komunikasi pemasaran, khususnya periklanan, seharusnya menjadi acuan etis di Indonesia sebagai negara dengan populasi Muslim terbesar di dunia. Namun, temuan empiris dalam penelitian ini, menunjukkan bahwa implementasi branding syariah dalam praktik industri periklanan kerap terpinggirkan oleh dominasi logika pasar dan orientasi komersial. Ditandai dengan semakin tenggelamnya advertising agency berbasis syariah. Penelitian ini mencoba membaca ulang konsep branding syariah melalui refleksi empiris atas praktik periklanan di Indonesia, menggunakan pendekatan kualitatif berdasarkan observasi lapangan, wawancara eksploratif dengan pelaku industri periklanan berbasis nilai Islam, serta telaah kritis terhadap literatur branding syariah. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya kesenjangan antara branding syariah yang berorientasi pada kepatuhan hukum periklanan Islami yang menekankan nilai, etika, dan representasi Islam secara kontekstual dengan kebutuhan industri periklanan yang menuntut fleksibilitas, adaptif, serta kompatibilitas dengan struktur pasar dan regulasi yang berlaku. Temuan ini diharapkan dapat memerkaya kajian periklanan Islami serta membuka ruang dialog antara nilai-nilai Islam dan praktik industri periklanan di Indonesia.

Actions (login required)

View Item