Klaim halal dan makna hijrah pada iklan produk halal dalam perspektif ibu-ibu muslimah

Mandjusri, Alma (2017) Klaim halal dan makna hijrah pada iklan produk halal dalam perspektif ibu-ibu muslimah. Avant Garde: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5 (2). pp. 42-68. ISSN 2657-151X

Text (Article's Content) ILS0032-21.pdf - Published Version Download (447kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi interpretasi partisipan yang merupakan ibu-ibu muslimah terhadap iklan produk halal. Teori yang digunakan adalah reception analysis untuk melihat bagaimana media dan khalayak berinteraksi satu sama lain sebagai agen. Objek penelitian adalah iklan TV Total Almeera deterjen halal pertama di Indonesia. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui Focus Group Discussion yang terdiri dari ibu-ibu muslimah karir dan pendidik. Hasil penelitian menemukan bahwa sebagian besar partisipan menunjukkan posisi dominan (hegemonic reading) yang di dalamnya terkandung keyakinan sebagai penganut agama Islam. Sedang sebagian kecil partisipan menunjukkan posisi negosiasi (negotiated reading) atau pada dasarnya menerima tetapi merasa halal saja belum cukup sebelum ada jaminan lolos uji untuk kulit sensitif. Sedangkan untuk makna “hijrah” sebagian besar peserta menunjukkan posisi dominant (hegemonic reading) atau merasa paham dan familiar dengan kata hijrah. Sementara sebagian kecil partisipan menunjukkan posisi oposisi (counter hegemonic reading), atau menolak penggunaan konsep hijrah pada iklan TV komersial karena menganggap tidak semua penonton beragama Islam.

Actions (login required)

View Item