Penerapan k-means clustering dalam menentukan Strategi promosi Universitas Al Azhar Indonesia

Arsyad, Aisyah Tiar and Nurlatifah, Hanny and Sunarmo, Sunarmo (2022) Penerapan k-means clustering dalam menentukan Strategi promosi Universitas Al Azhar Indonesia. Project Report. Program Studi Manajemen FEB UAI, Jakarta. (Unpublished)

Text (Research Report) ILS0027-23_Isi-Laporan.pdf - Submitted Version Download (453kB)

Abstract

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan kuantitatif. Sebelum proses clustering dijalankan, dataset yang terkumpul mengalami tahapan data reduction, data cleaning, dan data transformation terlebih dahulu. Setelah mengalami tahapan data cleaning, jumlah sampel mahasiswa lintas program studi yang semula berjumlah 4,342 menjadi 2,650 mahasiswa. Analisis K-Means Clustering terhadap data indeks prestasi kumulatif dan jumlah penghasilan mahasiswa menghasilkan tiga klaster; klaster utama, klaster minimum, dan klaster adaptif. Selanjutnya, dilakukan tabulasi silang untuk melihat sebaran mahasiswa berdasarkan program studi, sumber informasi, jalur masuk, serta asal sekolah mahasiswa. Berdasarkan data karakteristik pada klaster pertama, disarankan untuk UAI memprioritaskan promosi kepada para murid SMA Swasta yang terletak di wilayah Jabodetabek. Beberapa bauran komunikasi pemasaran seperti brosur, spanduk, media cetak, televisi, dan radio dinilai perlu dievaluasi kembali. Dalam menjalankan strategi promosi, UAI disarankan untuk memperhatikan karakteristik dari setiap klaster dan memaksimalkan penggunaan social media dan website dengan menerapkan elemen 7C Framework.

Actions (login required)

View Item